Печать

Dove: клятва верности истинной красоте

on 17 Март 2017. Posted in LifeStyle

В сотрудничестве с Марио Тестино Dove представляет кампанию #ИстиннаяКрасота, в которой воспевает разнообразие женской красоты.

На протяжении вот уже 60-ти лет Dove неизменно заботится о женщинах и восхищается естественной красотой каждой из них. В этом году бренд делает еще один шаг вперед и призывает женщин создавать мир, где естественная красота – главный источник уверенности в себе. В подтверждение своей философии Dove приносит Клятву верности истинной красоте — дает три нерушимых обета, которые обязуется исполнять в отношении всех женщин в мире:

Клятва верности истинной красоте

В кампаниях Dove - только обычные женщины, а не модели

Dove верит, что красота индивидуальна, и показывает в рекламных кампаниях обычных женщин разных возрастов, размеров, национальностей и типажей.

•        Dove не привлекает моделей к участию в рекламных кампаниях
•        Участницы рекламных кампаний представлены своими настоящими именами
•        Кампании Dove отражают индивидуальность женщин всего мира

Dove показывает женщин так, как они выглядят в повседневной жизни

В своих рекламных кампаниях Dove строго воздерживается от ретуши.

•       Никаких цифровых манипуляций с изображениями женщин
•       Фотографии одобрены женщинами, которые на них изображены

Бренд Dove помогает девочкам быть более уверенными в своей внешности

8 из 10 девочек в мире отказываются от обычных повседневных занятий, если не уверены в своей внешности. Задача Dove — воспитать позитивное отношение к своей внешности, помочь молодежи повысить самооценку и полностью раскрыть свой потенциал. За 10 с лишним лет проект повышения самооценки Dove Self-Esteem провел образовательную работу среди 20 млн. молодых людей, став крупнейшим центром подобного образования в мире, а к 2020 году бренд обязуется вовлечь в программу еще 20 млн. участников. Чтобы это стало возможным, Dove сотрудничает со всемирно известными экспертами по изучению восприятия тела и ведущими университетами, создавая доказательную базу и академически подтвержденные образовательные инструменты.

Марио Тестино

Dove и Марио Тестино

Совместно со знаменитым фотографом Марио Тестино, работы которого неповторимо раскрывают красоту женщин, бренд Dove создал 30 уникальных портретов. В объективе мастера - обычные женщины разных возрастов, национальностей и жизненных позиций.  Удивительная и естественная красота снимков раскрывается благодаря неповторимой внешности каждой из женщин - их мимика, фигура, цвет кожи и волос стали настоящим отражением философии Dove, которой теперь могут вдохновиться поклонницы бренда во всем мире.

Последнее глобальное исследование Dove показало – 71% женщин и 67% девушек по-прежнему уверены, что СМИ навязывают нереальные и недостижимые стандарты красоты .  Но вместе с этим 7 из 10 женщин и девушек в мире гордятся своей красотой и принимают ее. Сегодня в социальных сетях можно видеть целое движение, выступающее за естественность и индивидуальную красоту. Девушки открыто демонстрируют несовершенную фигуру и восхваляют разнообразие цветов кожи и волос, а значит, пришло время дать слову «красота» новое, более широкое определение.

 «Сегодня мы наблюдаем абсолютно иное восприятие красоты, чем было 13 лет назад – когда мы впервые запустили кампанию Dove #ИстиннаяКрасота. Однако наше стремление к переформулированию понятия красоты остается таким же сильным», - говорит вице-президент Dove Софи Гальвани. «Женщины и девушки, появившиеся в нашей новой кампании, отражают разнообразие красоты. Каждая из них имеет свою уникальную историю и служит вдохновением для женщин всего мира. Мы давно восхищались работами Марио Тестино и его способностью уловить в кадре настоящую женскую красоту. Опыт Марио и его влияние на современную поп-культуру делает фотографа настоящим лидером мнений, помогающим популяризировать реальную и разнообразную красоту».

Участницы проекта Dove #ИстиннаяКрасота – это реальные женщины с собственной историей и уникальным взглядом на мир. Среди них – Мария, дизайнер из России. Инцидент, который произошел в подростковом возрасте, заставил ее усомниться в собственной красоте. В 18 лет она стала жертвой несчастного случая, повлекшего за собой паралич правой стороны лица и частичную потерю зрения. Пройти этот трудный период, изменивший ее жизнь, помогли друзья и члены семьи. Благодаря их поддержке Мария приняла решение следовать собственным желаниям и реализоваться в области дизайна и моды. "После аварии я сильно изменилась, быстро повзрослела… Иногда я задаю себе вопрос: что было бы со мной сейчас, если бы не тот несчастный случай? Моя жизнь могла быть совсем иной. И эта мысль всегда меня вдохновляет на новые достижения» – говорит Мария. Сегодня она – владелец собственного бренда INSHADE, стилист, преподаватель дизайна в области моды и стиля. Случай, который, как она когда-то думала, погубит ее жизнь, позволил взглянуть на окружающий мир по-новому и дал уверенности в том, что истинная красота находится внутри человека.

60 лет #Истинной Красоты - факты

•    В первый год кампании в проекте приняло участие менее 10 реальных женщин. В 2016 году их было более тысячи.
•    Dove поддерживает женщин с раннего возраста и на протяжении всей жизни.
•    Стейси Надеу, которая появилась в первой кампании #ИстиннаяКрасота, стала вдохновляющим оратором, выступающим в поддержку прав женщин.

Полную информацию о новой кампании Dove, а также фотографии женщин авторства Марио Тестино можно найти на официальном сайте бренда Dove.com.

image_19.jpg

Кино по выбору

«Удача Логана»

Смотрите дублированный трейлер криминальной комедии Стивена Содерберга «Удача Логана», который будет выпущен в прокат 7 сентября 2017 года подразделением Sony Pictures компании «Уолт Дисней Студиос Сони Пикчерс Релизинг».

«Мы - монстры»

Смотрите дублированный трейлер анимационной комедии для всей семьи - «Мы - монстры». Новый мультфильм ВОЛЬГИ выйдет в российский прокат 26 октября.

«Про любовь. Только для взрослых»

Смотрите трейлер проекта Анны Меликян «Про любовь. Только для взрослых», первый показ которого состоялся на торжественной церемонии закрытия XXVIII Открытого Российского Кинофестиваля «Кинотавр» в Сочи.

«Овердрайв»

20 июля на российские экраны вышел фильм Антонио Негрета «Овердрайв» о двух братьях-авантюристах - Эндрю (Скотт Иствуд, сын Клинта Иствуда) и Гарретте (Фредди Торп) Фостерах, известных угонщиках.

«Kingsman: Золотое кольцо»

Смотрите трейлер фильма Мэттью Вона «Kingsman: Золотое кольцо» выйдет в российский прокат 28 сентября 2017 года.

Репортажи

Никита Пресняков снял новый клип молодой певице Карине Назаровой

Вернувшись с гастролей с Камчатки, фронтмен группы Multiverse Никита Пресняков преступил к съемкам своего восьмого  по счёту  режиссерского клипа, решив снимать его в Санкт-Петербурге.

Подробнее...

39 ММКФ: звёзды замёрзли, но не вымокли

Никита Михалков22 июня в Театре «Россия» прошла церемония открытия 39 Московского международного кинофестиваля.

Подробнее...

Московский исторический фестиваль «Времена и эпохи. Собрание» стартовал

«Времена и эпохи. Собрание»1 июня на станцию Рижского вокзала прибыл поезд на угольной тяге. Несмотря на красующиеся буквы «СССР» на его боку под звуки марша в исполнении оркестра РЖД с него сошли вовсе не пионеры, комсомольцы или целинники, а римские легионеры I века, норвежцы VIII века, русские дворяне XIX века, ирландские офицеры начала XX века - 70 реконструкторов из разных стран в исторических образах.

Подробнее...

Российско-швейцарский турнир Triumph Polo Cup

Российско-швейцарский турнир Triumph Polo Cup27 мая прошедший при поддержке партии туризма Швейцарии, Swiss International Air Lines, дизайн-отеля «СтандАрт», винодельческого дома «БЮРНЬЕ», компании Lindt и водки Beluga российско-швейцарский турнир Triumph Polo Cup ознаменовал открытие летнего сезона «Московского Поло Клуба».

Подробнее...

«Праздник мороженого» открывает двери в лето

«Праздник мороженого»27 и 28 мая в парке «Сокольники» состоялся один из старейших официальных московских праздников - XXI ежегодный «Праздник мороженого». Грандиозное мероприятие собрало за выходные более полумиллиона человек. Подвижные игры, флешмобы, мастер-классы, парад мороженого, большой праздничный концерт и пломбир «Золотой стандарт» в неограниченном количестве - ярких впечатлений любителям мороженого хватит до следующего года.

Подробнее...

Обратная связь